ईमेल मार्केटिंग नियम – Chad S. White की पुस्तक का सारांश
परिचय: ईमेल मार्केटिंग का महत्व ईमेल मार्केटिंग डिजिटल मार्केटिंग का एक महत्वपूर्ण घटक है, जो कंपनियों को अपने लक्षित दर्शकों से सीधे संवाद करने की सुविधा देता है। Chad S. White की “Email Marketing Rules” पुस्तक में प्रभावी अभियानों के लिए व्यावहारिक सुझाव और रणनीतियाँ दी गई हैं।
1. अनुमति-आधारित मार्केटिंग का महत्व
सब्सक्राइबर की सहमति प्राप्त करना विश्वास स्थापित करने का पहला कदम है।
- सब्सक्राइबर की पसंद का सम्मान करें: गैर-सब्सक्राइबर्स को ईमेल न भेजें।
- ऑप्ट-इन प्रक्रिया को अनुकूलित करें: डबल ऑप्ट-इन असली सब्सक्राइबर्स को सुनिश्चित करता है।
मुख्य सलाह: सूची की गुणवत्ता उसकी मात्रा से अधिक महत्वपूर्ण है।
2. सब्सक्राइबर अनुभव पर ध्यान केंद्रित करें
सब्सक्राइबर व्यक्तिगत सामग्री को पसंद करते हैं।
- वेलकम ईमेल श्रृंखला: पहला ईमेल पहली छाप छोड़ता है।
- विभाजन और निजीकरण: सब्सक्राइबर के व्यवहार के अनुसार सामग्री को अनुकूलित करें।
मुख्य सलाह: गतिशील सामग्री और स्वचालन का उपयोग करें।
3. सामग्री और समय की भूमिका
सफल ईमेल अभियानों के लिए प्रासंगिक और मूल्यवान सामग्री महत्वपूर्ण है।
- मूल्यवान सामग्री: सब्सक्राइबर केवल प्रचार नहीं चाहते, बल्कि उपयोगी जानकारी भी चाहते हैं।
- उचित समय: अलग-अलग समय पर भेजने का परीक्षण करें।
मुख्य सलाह: ए/बी परीक्षण से सर्वोत्तम सामग्री और समय का पता चलता है।
4. मेट्रिक्स और विश्लेषण का महत्व
ओपन रेट और क्लिक-थ्रू रेट जैसी प्रमुख मेट्रिक्स सफलता के संकेतक हैं।
- ओपन रेट: कम ओपन रेट शीर्षक या समय में समस्या को दर्शा सकता है।
- क्लिक-थ्रू रेट: कम क्लिक-थ्रू रेट से कमजोर कॉल-टू-एक्शन का संकेत मिलता है।
मुख्य सलाह: डेटा विश्लेषण से अभियान के प्रदर्शन में सुधार होता है।
5. स्पैम सूची से कैसे बचें?
स्पैम फ़ोल्डर में जाना अभियान की प्रभावशीलता को कम कर सकता है।
- छवि और पाठ का अनुपात: बहुत अधिक छवियां स्पैम जोखिम बढ़ाती हैं।
- विषय और कीवर्ड: अत्यधिक और आकर्षक विषयों से बचें।
- सूची की नियमित सफाई: निष्क्रिय सब्सक्राइबर को हटाएं।
मुख्य सलाह: डबल ऑप्ट-इन का उपयोग करें और सूची को नियमित रूप से बनाए रखें।