Reglas del Email Marketing – Resumen del Libro de Chad S. White
Introducción: La Importancia del Email Marketing El email marketing es un componente clave del marketing digital, permitiendo a las empresas comunicarse directamente con su audiencia. El libro de Chad S. White, «Email Marketing Rules,» ofrece consejos prácticos y estrategias para campañas efectivas.
1. La Importancia del Marketing Basado en Permisos
Obtener el consentimiento de los suscriptores es el primer paso para construir confianza.
- Respeta las elecciones de los suscriptores: No envíes correos a no suscriptores.
- Optimiza el Proceso de Opt-In: El doble opt-in asegura suscriptores reales.
Consejo Clave: La calidad de la lista es más importante que su tamaño.
2. Enfocarse en la Experiencia del Suscriptor
Los suscriptores valoran el contenido personalizado.
- Serie de Correos de Bienvenida: El primer correo crea la primera impresión.
- Segmentación y Personalización: Ajusta el contenido según el comportamiento del suscriptor.
Consejo Clave: Utiliza contenido dinámico y automatización.
3. El Rol del Contenido y el Timing
Contenido relevante y timing adecuado son esenciales para el éxito.
- Contenido de Valor: Los suscriptores buscan información útil, no solo promociones.
- Timing Adecuado: Prueba diferentes momentos de envío.
Consejo Clave: Las pruebas A/B ayudan a encontrar el mejor contenido y timing.
4. Importancia de los Métricos y Análisis
Métricos como tasas de apertura y de clic son esenciales para evaluar el éxito.
- Tasa de Apertura: Una tasa baja indica problemas con el asunto o el timing.
- Tasa de Clic: Una tasa baja sugiere un llamado a la acción débil.
Consejo Clave: El análisis de datos ayuda a mejorar el rendimiento.
5. Cómo Evitar las Listas de Spam
Caer en la carpeta de spam afecta la eficacia de la campaña.
- Proporción de Imágenes a Texto: Demasiadas imágenes aumentan el riesgo de spam.
- Asuntos y Palabras Clave: Evita los asuntos exagerados y palabras sensibles.
- Limpieza Regular de la Lista: Elimina suscriptores inactivos.
Consejo Clave: Usa el doble opt-in y mantén tu lista actualizada.