قواعد التسويق عبر البريد الإلكتروني – ملخص كتاب Chad S. White
مقدمة: أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني التسويق عبر البريد الإلكتروني هو عنصر أساسي في التسويق الرقمي، حيث يتيح للشركات التواصل المباشر مع جمهورها المستهدف. يقدم كتاب “Email Marketing Rules” نصائح عملية واستراتيجيات لحملات فعالة.
1. أهمية التسويق المبني على الإذن
الحصول على إذن المشتركين هو خطوة أساسية لبناء الثقة.
- احترام اختيارات المشتركين: لا ترسل بريدًا إلكترونيًا إلى غير المشتركين.
- تحسين عملية الاشتراك: يضمن الاشتراك المزدوج الحصول على مشتركين حقيقيين.
نصيحة رئيسية: جودة القائمة أهم من حجمها.
2. التركيز على تجربة المشتركين
يقدّر المشتركون المحتوى الشخصي.
- سلسلة الترحيب: تترك الرسالة الأولى انطباعًا أوليًا.
- التجزئة والتخصيص: قم بتعديل المحتوى بناءً على سلوك المشتركين.
نصيحة رئيسية: استخدم المحتوى الديناميكي والأتمتة.
3. دور المحتوى والتوقيت
المحتوى ذو القيمة والتوقيت المناسب هما مفتاح النجاح.
- محتوى ذو قيمة: يريد المشتركون معلومات مفيدة وليس فقط العروض الترويجية.
- التوقيت المناسب: قم باختبار أوقات الإرسال المختلفة.
نصيحة رئيسية: تساعد اختبارات A/B في تحديد أفضل محتوى وتوقيت.
4. أهمية القياسات والتحليل
تعد معدلات الفتح والنقر مؤشرات مهمة لنجاح الحملة.
- معدل الفتح: يشير المعدل المنخفض إلى مشاكل في العنوان أو التوقيت.
- معدل النقر: يشير المعدل المنخفض إلى ضعف دعوة الإجراء.
نصيحة رئيسية: يساعد تحليل البيانات في تحسين الأداء.
5. كيفية تجنب قوائم البريد العشوائي؟
الوقوع في مجلد البريد العشوائي يؤثر سلبًا على كفاءة الحملة.
- نسبة الصور إلى النصوص: الكثير من الصور يزيد من خطر البريد العشوائي.
- العناوين والكلمات الرئيسية: تجنب العناوين الجذابة والكلمات المثيرة.
- تنظيف القوائم بانتظام: قم بإزالة المشتركين غير النشطين.
نصيحة رئيسية: استخدم الاشتراك المزدوج واحتفظ بالقوائم محدثة.